全球化营销策略分析以芈月新皮肤在纽约时代广场的投屏广告为例

研究背景与目的

全球化的深入发展，跨国营销已成为企业拓展国际市场的重要手段。本研究以中国游戏角色“芈月”的新皮肤在纽约时代广场的投屏广告为例，探讨其在全球化营销中的策略与效果。研究目的在于分析该广告策略的成本效益、目标受众反应及国际市场影响，为未来类似营销活动提供参考。

研究意义

1.

学术价值

：通过具体案例分析，丰富全球化营销理论，特别是在文化差异和消费者行为方面的研究。

2.

实践意义

：为企业提供全球化营销策略的实证分析，帮助企业更好地理解国际市场，优化广告投放策略。

研究方法

1.

文献综述

：收集和分析全球化营销、广告学、消费者行为等相关领域的文献。

2.

案例分析

：详细分析芈月新皮肤广告在纽约时代广场的投放情况，包括广告内容、投放时间、成本效益等。

3.

调查研究

：通过问卷调查和深度访谈，收集目标受众（包括老外）对广告的反应和评论。

4.

数据分析

：运用统计软件对收集的数据进行分析，以量化结果支持研究结论。

预期结果

1.

广告效果评估

：评估广告的曝光率、受众反应及品牌影响力。

2.

成本效益分析

：分析广告投放的成本与收益，探讨其经济效益。

3.

文化差异影响

：探讨不同文化背景下消费者对广告的接受度和反应，为全球化营销提供文化适应性建议。

结论

本研究预期将揭示芈月新皮肤在纽约时代广场投屏广告的全球化营销策略的有效性，并为未来类似营销活动提供策略建议和改进方向。

****：全球化营销、投屏广告、文化差异、消费者行为、成本效益分析

通过结构化的开题报告，本研究旨在为学术界和相关行业人士提供一个深入分析全球化营销策略的案例，特别是在文化差异和成本效益方面的考量。